Deutscher Mittelstand entdeckt das Web 2.0

Deutsche B2B-Unternehmen werden im Jahr 2010 voraussichtlich 20 Prozent ihres Marketingbudgets in Internetaktivitäten investieren. Fast doppelt so viel wie 2008. Diese Zahlen ermittelte eine internationale Studie zum Einsatz von Internet und Web 2.0 in B2B-Unternehmen.

B2B-Unternehmen waren jahrzehntelang von persönlichen Beziehungen, Empfehlungen und Direktmarketing geprägt. Mit den neuen, interaktiven Kommunikationsmöglichkeiten im Netz, die unter dem Schlagwort Web 2.0 zusammengefasst werden, ändert sich die Markenführung jedoch nachhaltig. Nur Unternehmen, die auch online den direkten Dialog mit Kunden und Interessenten suchen, können langfristig erfolgreich sein. Das gilt auch für die Hidden Champions aus der B2B-Branche.

Ziele der deutschen Marketingverantwortlichen im Web 2.0

• 70 %   Steigerung der Kundenloyalität
• 67 %   Imagepflege
• 60 %   Dialog zwischen Marke und Kunde fördern

Online-Dialog mit Kunden führen

Durchgeführt wurde die bisher umfangreichste internationale Studie vom wob Partnernetzwerk BBN The Business Branding Network in Zusammenarbeit mit der Benchmark Group. Matthias Specht, Geschäftsleiter wob Digital fasst die Ergebnisse zusammen: „Vor allem mit dem Wandel der Kommunikation durch Social Media wird traditionelle Werbung immer mehr ersetzt durch ‚Beziehungen’ mit dem Kunden, den Interessenten und den sonstigen Stakeholdern. Eine der zentralen Aufgaben des B2B-Marketing besteht deshalb darin, über einen kontinuierlichen Dialog vertrauensvolle Beziehungen aufzubauen und zu pflegen.“ Für diesen Dialog ist das Web 2.0 geradezu prädestiniert.

Im Internet ist man anonym. Tja, denkste! Bald startet der erste Siegener Web-Stammtisch und schon bekommen all die lustigen Pseudonyme Gesichter.

Der Grundstein für diese Idee wurde im November gelegt. Da starteten Sean und ich unser privates Projekt Twick.it, die Erklärmaschine (conception-Blog berichtete). Und da bei einem solchen Projekt das Feedback der User der wichtigste Input ist, den man bekommen kann, trafen wir uns auch gleich mit den ersten Twick.it-Nutzern. Und so kam es Anfang dieser Woche auch zum Meet & Great mit Simon Stücher, Geschäftsführer des Herdorfer Startups billomat.

In Simons Kopf schwirrte schon länger die Idee, sich mit Web-Enthusiasten aus der Umgebung auszutauschen. Und da unsere Gespräche mit den bisher unbekannten Twick.it-Usern auch immer recht spannend, informativ und lustig verliefen, konnten wir einfach nicht anders, als auf diese Idee anzuspringen. Weiterlesen »

 

Werbespiele von conception

 

Werbespiele wirken!

Listig werden dem Spieler Marken- und Produktbotschaften vermittelt, ohne dass dieser wirklich begreift, was mit ihm passiert. Das klingt jetzt wahnsinnig gefährlich, subversiv und verbraucherfeindlich. Ist es aber nicht. Denn der Spieler spielt freiwillig, die Werbebotschaften sind offensichtlich und betrogen wird schon gar nicht. Vielleicht findet lediglich ein kleines "Spielchen" mit dem Unterbewusstsein statt.

Werbespiele (auch Adgames genannt) sind für alle Unternehmen und alle erdenklichen Zielgruppen ein probates Kommunikationsinstrument. Individuell gestaltet und mit Sinn- und Unternehmensbezogenen Spielideen konzipiert ermöglichen Werbespiele Kontaktzeiten von vielen Minuten. Von welchem Werbemittel kann das sonst noch behauptet werden? Weiterlesen »

2009 war sicher für die wenigsten B2B-Werbeagenturen im Siegerland ein einfaches Jahr. Auch nicht für conception. Umso glücklicher war unser Chef Ulf Lück, dass er zum traditionellen Jahresabschluss eine positive Bilanz verkünden konnte. Einige Highlights unserer Arbeit hat er in dieser Präsentation vorgestellt.

Kreative Werbung trotz knapper Marketing-Budgets

Die Präsentation liefert selbstverständlich keinen vollständigen Überblick über unsere Arbeiten. Eher trockene Themen wie webbasierte Anwendungen, Search Engine Marketing und Suchmaschinenoptimierung fehlen komplett. Dafür sind recht viele Beispiele aus dem Bereich Corporate Publishing und Webdesign, einige 3D-Illustrationen und die ein oder andere ausgefallene Kreatividee vorhanden. Natürlich konnten nicht alle Marketing-Maßnahmen verwirklicht werden: Einige scheiterten in der Layout-Phase, andere im Pitch. Der weitaus größte Teil jedoch wurde umgesetzt.

Ich denke, der Rückblick zeigt, dass auch in Zeiten knapper Budgets kreative Werbung für technische Produkte von mittelständischen Unternehmen realisierbar ist.

Welche Referenzen gefallen Ihnen besonders gut? Was geht gar nicht? Feedback ist willkommen.

Alles neu

Hey, was für eine Premiere: Ich blogge!

Wie es dazu kommt?

Ganz einfach, seit gut sechs Wochen bin ich bei conception die neue (und eigentlich auch einzige) studentische Aushilfskraft für den Bereich Text/PR. Jippie!  Hier erlebe ich endlich einmal hautnah, wie es in der bunten Werbewelt so zu geht.

Jeden Montag und Dienstag bekomme ich also spannende Einblicke ins Agenturleben und darf die "heiligen Hallen" der Villa Waldrich betreten. Schön. Eine willkommene Abwechslung zum tristen Unialltag, denn hier trifft man nette Kollegen, darf auch an "echten" Projekten teilnehmen und bekommt sogar Kaffee umsonst! Der Traum einer jeden ambitionierten Studentin wird wahr:-)

Und sonst so?

"Viel gelernt" trifft es wohl am besten! Ob Headline, Teaser, PR-, Fließ- oder Fachzeitschriftentext – nichts, was Buchstaben hat, ist mehr vor mir sicher:-) So habe ich auch endlich den conception Blog für mich entdeckt und mir vorgenommen, ihn hin und wieder mit zusätzlichem Content zu füllen.

In Zukunft darf man sich also über die ein oder andere Zeile von mir freuen. Ich hatte sogar schon Anfragen, mich beizeiten über die (natürlich) absolut unentbehrliche Kommunikationsplattform StudiVZ auszulassen.

Man darf also gespannt bleiben..:-)