Wer einen Corporate Blog starten will, braucht drei Dinge: Leidenschaft für sein Thema, einen unterhaltsamen Schreibstil und einen Corporate Blog Manager. Denn ohne Leidenschaft wird die Lust am Bloggen schnell vergehen. Ohne einen informativen und authentischen Schreibstil werden die Leser sich bald langweilen. Und ohne einen Corporate Blog Manager lassen sich die langfristigen Kommunikationsziele nicht erreichen.

Sie lieben, was Sie tun?

Gut! Denn die wichtigste Voraussetzung für eine erfolgreiche Kommunikation ist Leidenschaft. Das betont auch der erfolgreiche Blogger und Autor Gary Vaynerchuck in seinen Auftritten immer wieder – zum Beispiel auf der Web 2.0 Expo in New York. Ein guter Blogger muss nicht fehlerfrei schreiben können, sondern mit Leidenschaft für sein Thema. Wichtiger als Grammatik und Zeichensetzung ist ein authentischer Schreibstil. Nur so kann ein Corporate Blog eine treue Leserschaft finden und binden. Für die abschließende Korrektur der Texte ist der Blog Manager verantwortlich.
Kleiner Tipp: Um die Authentizität des Blogs zu wahren, sollten individuelle Formulierungen nur so wenig wie möglich und so viel wie nötig geändert werden. Weiterlesen »

Tatarataaaaaaaaaa! 50 Einträge sind geschafft. Es ist Zeit, Bilanz zu ziehen. Und dafür brauchen wir Sie! Was war gut, was schlecht? Und was wünschen Sie sich für die Zukunft? Auf geht's – das Wunschkonzert im conception-Blog ist eröffnet.

50 mal haben wir in die Tasten gegriffen und den conception-Blog mit Leben gefüllt. Nun sind Sie an der Reihe. Sagen Sie uns, worüber Sie in Zukunft gerne mehr lesen möchten? Corporate Blog, Suchmaschinen-Optimierung (SEO), Twitter, neue Projekte, persönliche Gedanken zu guter/schlechter Werbung, Einblicke in den Alltag einer Siegener Werbeagentur, …? Oder vielleicht etwas völlig anderes?

Sagen Sie uns Ihre Meinung! Welche Beiträge waren gut? Auf welche hätten wir verzichten können? Wir sind gespannt auf das Feedback unserer Leser.

Meinungen, Vorschläge, Lob, Kritik, Liebes- und Drohbriefe hinterlassen Sie am besten als Kommentar zu diesem Artikel. Alternativ erreichen Sie uns per E-Mail unter blog@conception.cc. Zu guter Letzt finden Twitter-Fans uns @conceptionblog.

Corporate Blogging bedeutet nichts anderes, als Botschaften über Produkte und Leistungen Ihres Unternehmens sowie interessante Branchenneuigkeiten im Netz zu verbreiten. Das unternehmerische Ziel liegt oft darin, zu unternehmensrelevanten Themen über definierte Keywords gefunden zu werden und dazu einen Dialog mit Neu- sowie Bestandskunden zu führen. Bevor Sie in Ihrem Unternehmen einen Corporate Blog beginnen, sollte die Marketingabteilung darum eine Kommunikationsstrategie definieren.

Wichtige Fragen für die Kommunikationsstrategie

• Welche Kommunikationsziele verfolgt Ihr Unternehmen mit dem Corporate Blog? Wie hoch ist der Zeitaufwand, um die definierten Ziele zu erreichen?
• Über welche Themen soll kommuniziert werden? Welche Keywords eignen sich dazu am besten? Wie können Sie eine gute Listung in den Suchmaschinen erreichen?
• Welche Mitarbeiter können als Redakteure (Blogger) eingesetzt werden? Welcher Redakteur ist für welches Unternehmenssegment verantwortlich? Wie wird das Wissen der restlichen Mitarbeiter genutzt?
• Welche Corporate Identity Regeln müssen beachtet werden? Benötigen Ihre Unternehmens-Blogger ein Schreibtraining? Oder ist authentisches Schreiben „frei Schnauze“ wirkungsvoller?

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Warum sollte ein B2B-Unternehmen bloggen? Ganz einfach, um einen direkten Dialog mit den Kunden zu führen. Dabei ist die Beteiligung der Mitarbeiter von entscheidender Bedeutung. Denn im Gegensatz zur klassischen Website ist der Corporate Blog authentisch, aktuell und interaktiv. Und genau diese Bereitschaft, sich auf einen echten Dialog einzulassen, mit Käufern und Kritikern ein Gespräch auf Augenhöhe zu führen, wird im Mitmach-Web immer wichtiger. Darüber hinaus bietet der Unternehmens-Blog durch das direkte Feedback der Leser großes Potential für Marktforschung und Reklamationsabwicklung.

Worüber wird getwittert? Was gebookmarkt? Welcher Post bekommt die meisten Kommentare? Wissen über aktuelle Online-Diskussionen ist nicht nur für Hersteller von Lifestyle-Produkten und Statussymbolen interessant, sondern auch für deren Zulieferer. Kritik an den eigenen Produkten und Leistungen kann frühzeitig entdeckt und kanalisiert werden. Falschinformationen im Web können durch eigene Informationen korrigiert werden. Aber der Corporate Blog kann nicht nur für den Online-Dialog mit Kunden genutzt werden, sondern auch für das interne Wissensmanagement. Weiterlesen »

Deutsche Unternehmen entdecken die Vorteile von Corporate Blog Management

Sean Kollak ist einer der ersten Corporate Blog Manager der Welt – aber bestimmt nicht der letzte. Denn immer mehr Unternehmen entdecken die Vorteile der Weblogs, kurz Blog genannt. Besonders die Möglichkeit, einen offenen Kundendialog zu führen, ist für Unternehmen, die günstig Marktforschung betreiben wollen, interessant. Allerdings gibt es beim Corporate Blogging viele Regeln zu beachten, um langfristig erfolgreich zu kommunizieren. Ein Fall für den Corporate Blog Manager.

Das Besondere an Corporate Blogs ist, dass auch technisch unversierte Mitarbeiter ihr Wissen mit wenigen Klicks einer breiten Öffentlichkeit präsentieren können. Dieses Wissen kann somit nicht nur von der Unternehmensführung, sondern auch von bestehenden Kunden und potentiellen Neukunden genutzt werden. Darüber hinaus können Leser jeden Blog-Beitrag kommentieren. Der Corporate Blog Manager erfährt so automatisch, welche Inhalte für Leser relevant sind. Sowohl Kundenwünsche als auch Kritik an Produkten und Leistungen können von der Marketingabteilung in Echtzeit analysiert werden – ungefiltert und ohne kostenintensive Marktforschung. Weiterlesen »