Corporate Blogging bedeutet nichts anderes, als Botschaften über Produkte und Leistungen Ihres Unternehmens sowie interessante Branchenneuigkeiten im Netz zu verbreiten. Das unternehmerische Ziel liegt oft darin, zu unternehmensrelevanten Themen über definierte Keywords gefunden zu werden und dazu einen Dialog mit Neu- sowie Bestandskunden zu führen. Bevor Sie in Ihrem Unternehmen einen Corporate Blog beginnen, sollte die Marketingabteilung darum eine Kommunikationsstrategie definieren.

Wichtige Fragen für die Kommunikationsstrategie

• Welche Kommunikationsziele verfolgt Ihr Unternehmen mit dem Corporate Blog? Wie hoch ist der Zeitaufwand, um die definierten Ziele zu erreichen?
• Über welche Themen soll kommuniziert werden? Welche Keywords eignen sich dazu am besten? Wie können Sie eine gute Listung in den Suchmaschinen erreichen?
• Welche Mitarbeiter können als Redakteure (Blogger) eingesetzt werden? Welcher Redakteur ist für welches Unternehmenssegment verantwortlich? Wie wird das Wissen der restlichen Mitarbeiter genutzt?
• Welche Corporate Identity Regeln müssen beachtet werden? Benötigen Ihre Unternehmens-Blogger ein Schreibtraining? Oder ist authentisches Schreiben „frei Schnauze“ wirkungsvoller?

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